Campagne Raoul: Prix Spécial Impact Grand Public

Raoul, un lauréat à couvrir de lauriers !
La campagne Raoul de la Sécurité Routière Luxembourg a pour finalité de sensibiliser le Grand Public à la nécessité de choisir entre boire ou conduire et, en conséquence, décider de ne pas boire ou se laisser ramener par quelqu’un n’ayant pas consommé d’alcool. Noble cause direz-vous, encore fallait-il que la création publicitaire parvienne à véhiculer ce message de manière à l’inscrire dans l’esprit des conducteurs et à engager ces derniers à adopter cette bonne conduite, voir de modifier leur comportement pour les plus indisciplinés d’entre nous. Pari tenu, lauréat du prix spécial impact Grand Public – catégorie non commerciale - décerné par TNS ILRES, la campagne Raoul de la Sécurité Routière Luxembourg s’inscrit comme une véritable réussite publicitaire. Comme préambule nécessaire à toute bonne communication, elle dispose d’une excellente visibilité et mémorisation auprès du Grand Public au Luxembourg : •2/3 d’entre eux se souviennent de cette campagne de communication, •82% des 18-24 ans, population particulièrement ciblée par la prévention routière sur les dangers de l’alcool au volant. Outre sa visibilité, elle parvient à impliquer les résidents au Luxembourg de l’intérêt que représente cette campagne de publicité pour des personnes comme eux. Ceux–ci encouragent et soutiennent la démarche entreprise et plébiscitent sa présence dans les médias à l’avenir : ils pensent que ce qui est dit et montré dans cette campagne vaut définitivement la peine d’être regardé, écouté ou lu ! Plus encourageant encore, 83% des répondants considèrent que cette campagne de publicité leur donne envie de se laisser reconduire par quelqu’un n’ayant pas consommé d’alcool . Apôtre de la cause et de la campagne de publicité, 74% déclarent qu’ils mentionneraient à des proches des éléments ou impressions véhiculées par cette campagne de publicité lors de discussions portant sur la sécurité routière. Enfin, celle-ci permet à la Sécurité Routière Luxembourg de renforcer son image auprès du Grand Public : 43% en ont une meilleure opinion après avoir vu la campagne Raoul.

  En 2006 La Sécurité Routière retourne aux sources … Rosport car qui d’autre - sinon Raoul - est le consommateur prédestiné de Viva, d’Waasser vum Liewen. Dans le cadre de cette collaboration, les campagnes Raoul – le retour gagnant / Raoul – une rentrée clé en main / Tu prends quoi – ma voiture voient le jour. Dans sa campagne 2011, La Sécurité Routière et Viva ciblent l’audience jeune des 16-25 ans. A côté des jeunes conducteurs, il est important de sensibiliser les adolescents qui n’ont pas encore le permis de conduire et qui souvent prennent des risques en se laissant reconduire par un chauffeur alcoolisé. Pour véhiculer au mieux ce message auprès du groupe-cible, La Sécurité Routière et Viva ont choisi un nouveau support et un média résolument jeune : zap.lu, qui figure dans le Top 10 des sites internet luxembourgeois audités par CIM. Zap.lu qui s’adresse principalement aux adolescents et aux jeunes adultes de 13 à 35 ans, a comptabilisé plus de 600.000 visites les derniers 3 mois. La Sécurité Routière, Viva et zap.lu lancent un concours « Lëtzebuerg sicht de Raoul !» , concours qui sera soutenu par des activités on- et offline. L’objectif principal de cette campagne est de créer une communauté en ligne tout en gardant le lien avec la vie réelle notamment par le biais de la présence dans la vie nocturne, des informations lifestyle et des profils personnels des utilisateurs. Pour participer au concours, il suffit de faire un upload de sa photo sur le site zap.lu/raoul et de motiver tous ses amis à voter. Les votes pourront se faire via zap.lu mais également via Facebook. Le concours qui commence le 15 juillet et qui durera 4 mois, sera renforcé par des événements nocturnes à Clausen (15.07.2011), à la Beach Party au Préizerdall (06.08. 2011) ainsi qu’à la Schueberfouer (25.08.2011). Le gagnant du concours se verra offrir une soirée VIP en limousine pour lui et ses 7 meilleurs amis.